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SEM与网站设计有什么关系?
标签:网站设计
发表日期:2019-10-15 11:03    文章编辑:admin    浏览次数:   

  我们知道在做SEO的过程中,我们不断强调满足用户搜索需求,提高页面的用户体验,而在SEM推广的时候,很少有SEM推广员,更多的关注页面设计。

  相反,则是更加强调,竞价词的投放组合策略,而实际上,网站页面的设计,同样显得格外重要,二者如果能够有机结合,可以有效的提高投资回报率。

 1、终端适配

  根据以往的经验,我们发现不同业务,不同终端的适配,会有明显不同的转化率,其中,有一个核心问题就是:有的企业业务PC端搜索量高,而有的企业移动端业务搜索量高。

  当然,也存在PC端搜索量高,而移动端转化率高的情况,这个时候,就需要我们根据企业的业务类型,给出如下策略:

  ① 通过数据分析,了解企业业务的高转化率精准用户的终端载体。

  ② 深度分析,企业目标产品,相关性的人物画像,而这类人群经常使用什么终端浏览网页。

  ③ 根据百度关键词规划师,筛选高转化率的关键词,并审查竞争度。


SEM与网站设计有什么关系?


 2、结构设计

  在做SEM的过程中,针对网站设计,我们通常面临如下三种情况:

  ① 单页

  他主要是针对高精准的,具有较高转化率,并且不可大量拓展的关键词产品,这个时候,我们只需要利用一个独立页面即可。

  常见的类型主要是短期内容,在社交网络具有一定话题影响力的产品,而并没有形成,过多的大量的有效长尾词的产品。

  ② 多页

  顾名思义,所谓的多页主要是多个SEM单页联合而成,并且在同一时间节点进行广告投放,其唯一的目的就是,快速覆盖到行业关键词,抢占市场,提高品牌知名度,类似于网络整合营销的感觉。

  ③ 组合

  对于组合类型的SEM推广,通常考量的一个综合指标就是降低运营成本,利用SEO SEM组合的形式,一部分页面做推广,一部分页面做自然排名,二者相互结合。但每个页面都具有一定的目的性,以结果导向为目标。

 3、页面体验

  所谓的页面体验,这里我们并不想过度的强调:CSS样式、页面加载速度、内容元素(视频、图片、图表)而实际上,更加侧重在:用户阅读习惯,从上到下,从左到右,对页面元素理解的内在逻辑结构。

  比如:你利用竞价做“SEO教程”这个词,你可能需要思考:用户转化的思维逻辑,他可能是:

  ① 更加关注课程的结构设置,以及每个课程标题的设计。

  ② 学习该课程的方式与时间,以及对自己有什么提升,达到什么水平。

  ③ 课程的价格体系,以及付费方式等等。

  虽然SEM通过简单的给搜索引擎付费,就可以快速排名,但当我们引流而来后,侧重点在转化,网站设计有着至关重要的作用,而上述内容,仅供参考。

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